Não tão rápido, YouTube TV

Eu tenho uma pequena confissão … entre o crescente grupo de cortadores de fio milenares que desistiram da “TV tradicional” por conteúdo de entretenimento de plataforma cruzada, sou de uma raça moribunda que ainda paga por cabo.

Desde a facilidade de navegação, até a minha correção semanal do The Voice sem ter que esperar mais um dia para assistir, eu simplesmente não senti o impulso de desistir do cabo.

Tudo isso pode estar mudando agora que o YouTube TV é oficialmente uma coisa. Anunciada há algumas semanas, é a primeira oferta de TV ao vivo que realmente despertou meu interesse, porque, bem, é o YouTube.

Sling TV, Playstation Vue e DirecTV Agora, todos têm ofertas muito comparáveis ​​às do YouTube TV e, dependendo das suas preferências de rede, podem até ser melhores.

Porém, com os usuários agora assistindo mais de 1 bilhão de horas de YouTube por dia, o poder e a influência embutidos por trás da marca Google ajudam a tornar o YouTube TV uma oferta muito intrigante que pode separá-lo do resto do pacote.

cs net

Para o YouTube, essa mudança faz muito sentido. Como as preferências de visualização mudaram na cultura de mídia moderna de hoje, a CEO do YouTube, Susan Wojcicki, observou que isso fornece uma maneira de as pessoas assistirem conteúdo de TV “onde quiserem, em qualquer tela e nos seus termos”. Isso é particularmente importante para continuar o valor do YouTube com públicos mais jovens, que passam muito tempo em dispositivos móveis.

E, claro, isso também oferece aos profissionais de marketing outro canal em potencial para alocar seus dólares em anúncios ao YouTube.

Antes de me tornar um cortador de cabo, ou proclamar que finalmente temos a resposta para problemas de publicidade na TV, aqui estão cinco perguntas que o YouTube precisará responder antes que eu seja vendido na oferta de TV ao vivo:

Quais serão os produtos de anúncios?

Do ponto de vista publicitário, parte do meu entusiasmo inicial com o YouTube TV surgiu da idéia de que o serviço poderia permitir que as marcas aproveitassem a enorme quantidade de dados de consumidores que o Google tem disponível.

No entanto, no período imediato, parece que o YouTube pode realmente estar levantando o modelo tradicional de TV aberta e colocando-o na oferta de cs net ao vivo. Isso não é necessariamente uma coisa ruim; a familiaridade com os compradores de anúncios de transmissão será uma vantagem.

Além disso, um porta-voz do YouTube confirmou que as próprias redes venderão todo o tempo comercial. Os comerciais “imitarão aqueles que são exibidos nas operadoras tradicionais de cabo e satélite”, ou seja, fora dos usuários dentro do ambiente do YouTube, todo o resto será parecido com o que acontece na TV aberta.

cs net

É uma mudança surpreendente de uma empresa normalmente conhecida por sua inovação. Talvez este primeiro passo seja estabelecer o lugar do YouTube no espaço de transmissão ao vivo antes de revolucionar o setor com melhores oportunidades de publicidade.

E talvez sejam feitas alterações nos próximos meses antes do lançamento do YouTube TV para, pelo menos, testar a segmentação de dados nesse ambiente. Por que o YouTube não oferece isso como um empate para os anunciantes quando é tão óbvio para a plataforma deles, especialmente quando concorrentes como a Sling TV já oferecem inserção dinâmica de anúncios?

Depois, há o próximo serviço de TV ao vivo do Hulu, que pode ser o maior concorrente do YouTube no espaço. Com as conversas sobre o posicionamento dinâmico de anúncios em sua função de DVR na nuvem, o Hulu parece estar ultrapassando os limites do YouTube.

2) Que tipo de compromisso os anunciantes precisam fazer?

Se, de fato, o YouTube TV estiver copiando o modelo de transmissão, uma grande questão para os anunciantes serão as taxas desse espaço publicitário.

Como as redes venderão todo o inventário, as marcas menores serão excluídas das oportunidades devido aos parceiros iniciais? Os anúncios serão vendidos com base em públicos-alvo, impressões ou visualizações? Os preços serão comparáveis ​​a outras compras de banda larga ou transmissão?

A flexibilidade de preços e barreiras à entrada devido a altos custos será uma consideração importante para anunciantes e marcas ao analisar investimentos no YouTube TV.

3) Como os produtos de anúncios afetam as experiências de visualização?

Do ponto de vista do consumidor, os usuários conhecem o YouTube por seus anúncios precedentes, que normalmente são executados de: 05 a alguns minutos, alguns ignoráveis, outros não.

Especialmente para os públicos mais jovens, pode ser um ajuste para os espectadores aceitarem um modelo comercial mais tradicional de três anúncios em um pod do YouTube (mesmo que o YouTube TV seja um serviço diferente), e isso pode se tornar uma virada em potencial -off para usuários.

4) As parcerias com Viacom, Turner, A&E, AMC e Discovery acontecerão no YouTube TV?

As diferenças entre o YouTube TV e seus concorrentes são mínimas quando se trata disso. Cloud DVR? Playstation Vue e Sling TV também oferecem. Preços? Todos os principais pacotes estão dentro da faixa de US $ 30–50 (mais ou menos). Fluxos de contas simultâneos? Todo mundo tem.

cs net

A principal distinção entre esses serviços está nos buracos de rede de cada um deles e, no caso do YouTube TV, incluem grandes players como Viacom, Turner e AMC.

Dependendo das preferências de exibição dos usuários, isso pode ou não ser um diferencial (eu pessoalmente não sentiria falta dos programas dessas redes). Porém, futuras parcerias com eles podem ajudar a incentivar a adoção da TV no YouTube.

O que me leva à minha última pergunta …

5) Com que rapidez o YouTube TV será escalado?

Este é provavelmente o ponto com o maior ponto de interrogação no momento. Não importa o tamanho da marca do YouTube e a qualidade do serviço, você nunca sabe ao certo se (e quantos) os usuários escolherão se inscrever no YouTube TV.

Do ponto de vista da publicidade, a escala terá que vir primeiro antes que as conversas fiquem sérias com os anunciantes sobre a alocação de dólares em anúncios para o YouTube TV. Nenhum globo ocular significa dinheiro.

Esta é uma peça importante para a qual todos devem prestar atenção quando o serviço for lançado oficialmente.

TL; DR: o YouTube TV é promissor, mas sem respostas para algumas perguntas importantes, não estou convencido de que será o sucesso que tem o potencial de ser, ou se é algo que realmente me inscreverei (ainda).

Site Footer